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Analisi semiotica di una pubblicità

Analisi semiotica di una pubblicità

spot pubblicitario del 2013 di "IPad Mini"

Il testo filmico di breve durata (30 secondi) presenta una superficie bianca che presenta un IPad (versione standard con schermo da 9.7" pollici) che suona su una tastiera da pianoforte il brano "Heart and Soul" tramite l'applicazione "Grand Piano" con due dita della stessa mano, a cui vi si accosta un IPad mini che suona lo stesso brano ma in nota più acuta tramite un solo dito.
Lo spot punta a sottolineare il valore di bellezza, eleganza e semplicità che il nuovo IPad deve trasmettere al pubblico, più piccolo non vuol dire meno capace, ma anzi, uno strumento aggiuntivo e necessario per il proprio ambito di lavoro o svago.
Il brano suonato è molto diffuso nella cultura americana e per la sua relativa semplicità di esecuzione è molto adatto ad essere usato come uno dei primi brani da apprendere per chi impara a suonare il pianoforte. Ciò va quindi a connotare ulteriormente ipad come strumento dalle capacità evolute, che tramite le sue applicazioni può ricoprire compiti di strumenti costosi e impegnativi come può essere un pianoforte.
Per quanto riguarda il linguaggio plastico abbiamo: al livello eidetico linee appena accennate dei contorni dei due prodotti bianchi su sfondo bianco, caratterizzati da linee arrotondate sugli spigoli.
Al livello Cromatico il bianco domina tutto ciò che è cornice dello schermo dell'ipad, dove invece l'applicazione è dei due colori classici di un piano forte: il bianco e il nero dei tasti.
Al livello topologico infine troviamo come unici elementi Ipad "normale" affiancato da IPad mini in modo preciso e geometrico, la stessa applicazione ha un design fortemente geometrizzante, tutto ciò per accrescere il senso di ordine, semplicità e intuibilità del prodotto.
Riassumendo si può dire che lo spot pubblicitario punti ad annullare il quadrato semiotico che potrebbe connotare nella mente del consumatore alla vista di un IPad mini, lo spot sostiene che esso non è una versione ridotta, ma uno strumento che non solo può integrare tutte le funzioni dell'IPad "standard", ma anche implementarle in modo unico.
Il processo di Debrayage è quanto più assoluto possibile dato l'ambiente quasi impercettibile che fornisce lo sfondo bianco, si ha un minimo Enbrayage tramite le barre superiori dei due IPad, dove sono indicato l'ora del giorno (9:41 AM per entrambi), lo stato di batteria carica dei due dispositivi e la connessione ottimale ad una rete Wi-Fi, da cui deduciamo che lo spot sia stato svolto in un ambiente di un edificio predisposto per lo spot.

 
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