Analisi di mercato sulle Pringles

Analisi di mercato sulle Pringles

Relazione finale sul prodotto scelto: “Pringles”

Per la nostra analisi di mercato abbiamo scelto un bene convenience ad alto coinvolgimento: "Pringles"; un prodotto alimentare, patatine, utilizzato come snack durante una pausa e per tutti quei momenti giornalieri di relax, pensato per ogni tipo di consumatore, dal vegano al vegetariano.

Con bene convenience ad alto coinvolgimento si intende un bene di largo consumo, a basso costo che il consumatore è propenso ad acquistare abbastanza frequentemente, valutando tutte le possibili alternative disponibili.

Come fare un'analisi di mercato

- Adattamento della scala al prodotto o servizio scelto. Per misurare la soddisfazione del consumatore abbiamo preso la scala adeguata al caso , modificandola secondo i nostri bisogni.

A tal proposito si è organizzato un focus group di 10 soggetti, in cui uno di noi ha ricoperto il ruolo di moderatore, dal quale si sono ricavate informazioni e consigli utili per la compilazione del nostro questionario.

Abbiamo chiesto ad un gruppo di individui, appartenenti a diverse fasce d'età e sesso, di leggere le domande relative alla scala e fornirci le loro opinioni, in totale libertà, riguardo il bene in questione e il completamento dei quesiti.

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Durante il focus group le considerazioni più rilevanti sono state:

•    la qualità di "Pringles" percepita rispetto ai suoi concorrenti è notevolmente superiore (pensando per quanto tempo il prodotto rimane fragrante);

•    poca convenienza: il prezzo ritenuto troppo elevato in relazione alla quantità di prodotto presente nella confezione;

•    il packaging risulta essere, da un lato molto innovativo, attrattivo e poco voluminoso, ma dall'altro, poco pratico a causa della forma stretta e tubolare che permette con difficoltà di raggiungere le ultime patatine;

Le diverse modalità di raccolta dati

•    abbiamo riscontrato che solo pochi soggetti giovani erano interessati alle diverse campagne promozionali.

Complessivamente si è rilevato un alto livello di soddisfazione del prodotto, cosa che ci aspettiamo venga evidenziato dall'analisi.

Così abbiamo modificato la scala adattandola alle opinioni riguardo il bene scelto.

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